高端品牌床垫中国市场已经成熟： 随着经济水平的提高，在追求质量与舒适度的同时，对于时尚性与辅助功能也越来越看重，而这些需求的转变，正在持续拉动市场上记忆棉、乳胶床垫等中高端床垫的消费。 中国家居业近二十年发展，已经到了一个瓶颈期，即使发展至今，根据行业公开资料显示，截止2018年，国内床垫品牌虽已有上百家，但规模性、年产能力在20万张床垫以上的企业只有20多家，即使是国内四大较大规模的床垫品牌慕思、穗宝、喜临门、雅兰的总市场占有率也仅仅只有个位数。这显然与国际品牌高达70%以上的占有率相比，有着较为显著的差距。 那么就目前国内床垫品牌发展状态而言，国内床垫行业发展后人一步，龙头领军品牌暂缺，无法能满足国人这种愈加强烈的中高端需求，绝大部分万元以上的高端床垫都是通过进口，这就为本品牌的推广创造了更好的环境。 根据上述行业分析，到2020年790亿元的床垫内销规模，日常消费倾向也逐渐向中高端产品迅速转移，国产高端床垫品牌根本无法自主消化。此时，由于国内生产技术与研发经验十分受限，目前国内龙头床垫品牌无论是品质、口碑还是工艺，与美国，意大利国际品牌相比，仍然有着不可忽略的差距。 在这样一种情形下，国内进口床垫业务的发展势如破竹，品牌全球化已然是大势所趋。在这一点上，作为国内最具代表性的意大利进口床垫直供平台，我们已率先做出了表率——创新推出S2B2C模式，跨过层层中间商，一方面满足国内消费者更高品质的产品需求，以更实惠的价格买到更优质的进口床垫；另一方面通过引进国外优秀床垫品牌，促进国内品牌良性竞争，从而实现推动国内床垫行业快速发展。 品牌优势： 博纳方丹携手国际高端世界知名时装品牌杰尼亚，强势推出杰尼亚床垫、罗马床垫，并在追求精益化和高品质的道路上行稳致远。博纳方丹注重品牌的层次搭建，扩充和丰富品牌矩阵，形成稳固的品牌金字塔格局，满足各层次客户的品牌需求。 博纳方丹2015-2019年连续五年荣膺十大进口床垫品牌，为传播睡出健康生活理念，博纳方丹与意甲球队拉齐奥成为战略合作伙伴，拉齐奥所有人员均用博纳方丹床垫，并在在拉齐奥主场有博纳方丹中文广告，不断强化博纳方丹品牌的感召力；博纳方丹品牌已作为产品与消费者之间的一种关系和纽带，在用户中成功塑造了具有博纳方丹标签的品牌性格，并逐步从品牌认知度和满意度发展成为品牌忠诚度和美誉度。欧洲的环保标准是世界上最严格的，中国的消费者十分认同欧洲的环保标准。工艺制造品质和产品规格特征符合中国客户的需求，如弹簧卷制包装，中国消费者的认知度很高。 公司积极通过公益、广告、公关等多维度的宣传活动，扩大博纳方丹品牌的影响力。 |
