东莞市某科技有限公司成立于2014年10月24日，注册资金1000万元，员工人数65人，公司位于东莞市长安镇沙头社区振安中路，经营范围为研发及技术转让、销售，电子五金产品、五金及配件。

本项目前身为东莞市某科技有限公司，主营传统制造业、工业，是重资产运营的生产型企业。由于行业市场不景气，创始人黄先生积极寻找转型之路，将方向瞄准了茶文化产业。

本次将整合某科技有限公司的生产能力（作为本项目的分公司）和历经两年在茶礼产品上的积累，包括专利、品牌和商标，重新注册以传播传统文化和茶文化茶礼产品为主营业务的新公司。

项目名称：国学成语文化茶礼项目

项目地址：广东省东莞市

产品类型：便携式功夫茶盘套装、高端茶礼套装

主要材质：铝、实木

客群定位：中高端送礼人群和私人定制

发展阶段：初创期，本项目已注册茶礼商标，进行知识产权保护；线上小程序后台由广州某公司在制作中，架构已基本完成；公众号目前在运营中；京东众筹已过初审阶段；本项目目前共取得三项外观设计专利(后续新产品不断研发出来，外观专利和实用新型专利数不断在增加)。

项目介绍：本项目是传统制造业+经典国学成语文化+茶叶行业的结合，将茶文化赋予茶礼套装产品，利用文化内涵驱动市场的同时，致力于引导用户重拾传统文化学习的热枕和传播。

产品理念：基于国人和海内外华侨华人对茶文化的深厚情怀，在包装形式中融入底蕴深厚的国学文化和富有特色的产品设计，唤醒更多国人对传统经典文化的传承，获得用户对产品的喜爱，也让世界上更多的人了解到中国传统文化的博大精深。

项目现状与规划：本项目分公司是一家集研发、制造加工、销售一体的科工贸企业，以CNC精密加工为主，年营业额1000万元，拥有员工65人。未来该公司将作为本项目的分公司承接产品制作业务。目前本项目已经申请了专利与商标，并逐步建立起线上渠道。未来将逐步把公司业务分为四大类，分别是高端茶礼线上和线下的招商、产品全自动机械手无人智能加工制造、茶叶种植和茶道茶艺培训(高端人群及小朋友)，以上市为目标，指导业务发展。

一、上游介绍

（1）生产制造商：生产制造商即本项目的分公司某电子公司。

（2）茶具供应：在便携式功夫茶盘套装中需要放置茶具，如茶壶、茶杯、杯垫等。

（3）外观设计：第三方平面设计/文化创意等公司。

总体而言，上游产业市场化程度较高，市场集中度较低，市场供应充足，本项目可轻易进行上游的更换，或分散采购产品/服务，以获得更好的议价能力。

二、下游分析：下游主要针对消费升级背景下的中高端送礼人群。

商业模式：采取线上自建微信小程序商城、与京东众筹合作，后续上京东商城，线下以传统文化工艺品带动茶叶销售的模式

预估效益分析如下：

2018年是本项目运营的第一年，且周期不足半年，因此产量预算在5000套以上，赶上中秋节和春节送礼高峰期；

2019年随着全国性的招商大会召开，以及线上渠道逐渐成熟，产品需求扩大，预计B/C两端总需求达到2万套级别；

2020年为茶企/茶叶店带来的效益，口碑效应扩大，B端需求爆发，预计产量将达到10万套。

一、产品优势（文化驱动）：同行业大小公司都以传统茶包装方式，以茶来包装茶，没有体现茶文化的传播价值发挥出来。而本项目是以国学传统文化与茶文化相结合来设计，在发扬茶文化的同时，又传播传承了国学传统文化。

1、国学茶道木盒用途：木盒是按古书本的款式手工制作的，表面图案雕刻并抹金粉上色。盒子用纯手工制作，所有五金古铜色材质经久耐用。盒子把茶叶罐和内饰拿出来可装其他东西进去，内部空间大，盒子可以放到书架、茶架、办公室书柜子等等。放上去像一本古文化书集。可当工艺品或一款艺术藏品，送礼显得非常有文化的人。可提升个人文化内涵。

2、国学茶道木盒内彩页

此彩页采用环保PE胶片印刷工艺制作，放在盒内对角布边固定，想要看时可以拿出给人阅读，也可以放书架或贴墙上当装式画，上面印刷的是中华茶道的理论。让更多喝茶的人知道什么是中华茶道，在喝茶的时候能去感受中华茶道的道法自然。

3、国学茶道木盒内国学宣传彩页：宣传彩页印刷的内容是国学经典：《朱子治家格言》、《孝经》、《百家姓》、《三字经》、《弟子规》可以一边喝茶一边阅读感受国学经典，唤起更多人阅读国学经典，同时唤醒长辈父母对子女学习中国传统文化的重视和传承。

二、背靠千亿级别的茶叶市场：茶叶、咖啡和可可是世界公认三大无酒精饮料。本项目背靠的市场是一个非小众的超大消费市场，产业基础扎实。

1、茶叶产量增长势头好：农业部预计2017年干毛茶产量258万吨，比2016年增加17万吨。在产量增加的同时，结构不断优化，效益提升，呈现良好的发展势头。

2、国内消费增长空间大：根据Euromonitor International测算，2000年中国茶食品市场规模为121.6亿元，2012年超过千亿规模，2016年突破2000亿规模，2017年国内销售总收入为2143亿元，复合增长率超过10%.

通过估算，可判断2020年国内消费量可增至220万吨，增长空间巨大。

3、网络交易额占比逐年提高：从我国茶叶行业整体销售收入和电商销售收入的对比情况来看，网络交易额的占行业总体规模比重逐年增加，2014年，茶叶行业网络零售额占行业销售总额比重接近6.77%，2017年茶叶行业网络零售额占行业销售总额比重接近10.23%。

合作金额：200万元-300万元

合作方式：股权合作

资金方占股比例：20%-30%

合作年限：3年-5年

资金用途：主要用于线上开发以及运营、线下招商、经营前期资金和流动资金。