2024年的第一个电影档期，以刷新影史纪录的票房成绩落下帷幕。

虽然2023年冲击600亿票房的目标以失败告终，但元旦档以远超往期的13部影片体量和票房成绩，提前炒热了2024年的电影市场，给电影市场带来了一个好彩头。

据猫眼数据专业版显示，2024年元旦档(12月30日-1月1日)新片票房(含点映及预售)达15.33亿，《一闪一闪亮星星》《年会不能停!》《金手指》分列新片票房榜前三。同比2023年缩水严重的5.55亿，2022年不温不火的10.22亿，今年元旦档15.33亿已超越2021年创下历史记录的13.03亿。

大盘趋热的背后，今年元旦档又呈现出了哪些特点?迎来开门红之后，2024年电影市场走向如何，有一些现象仍然值得分析。

影片多爆款少，票房倒挂现象普遍

随着观众消费习惯的养成和春节档、暑期档等热门档期越发拥挤，过去不受重视的小档期元旦档，已演变成新片的必争之地。

动作犯罪、爱情和喜剧成为收割元旦档票房的主打类型，票房占比较低的动画和进口片成为中腰部力量，这些影片在上映之初就有了暗暗较劲的态势。

老牌影星+顶级制作阵容+强类型的《潜行》和《金手指》双港片对打，描摹高中生爱情的《一闪一闪亮星星》和聚焦中年爱情的《非诚勿扰3》两部爱情片入场，开心麻花的职场剧《年会不能停!》和《兄弟，请注意》喜剧双姝并蒂，动画电影方面郑渊洁的经典IP《舒克贝塔·五角飞碟》也有竞品《金色面具英雄》，进口片方面国外大热的演唱会电影《泰勒斯威夫特·时代巡回演唱会》和上映10天的《海王2：失落的王国》分庭抗礼。

事实上，今年元旦档看似拥挤实则强寡分明，并且呈现出两个特点：

一是影片早在预售阶段票房已相差悬殊，出现了“超级爆款”。

《一闪一闪亮星星》预售首日以超7000万的票房打破《唐人街探案3》5955万元的记录，首轮预售票房破2.56亿，超过2023年票房冠军《满江红》首轮预售票房的2.49亿。其他上映前被看好的种子选手预售量级无法与其同日而语，港片《潜行》和《金手指》在预售一轮就“折戟”，两者的预售票房总和不及《一闪一闪亮星星》的1/3。

二是除《一闪一闪亮星星》和《年会不能停!》两部影片外，其他国产影片遇冷，票房倒挂现象普遍。

港片低迷已是不争的事实。即使是受疫情影响严重的2022年元旦档，港片《反贪风暴5：最终章》票房占比达22.2%，反观今年《潜行》和《金手指》两部港片累计票房占比才25.6%。

延续经典IP的《非诚勿扰3》只能用惨淡形容。《非诚勿扰》和《非诚勿扰2》票房分别为2.6亿和4.71亿，《非诚勿扰3》时隔12年空降贺岁档尝试分线发行，映前媒体预测票房为1.5亿-2.57亿，但实际票房仅有5460.61万，没破亿实属罕见。值得注意的是，该片票房倒挂严重，12月31日跨年当天，5.8%的排片占比仅拿到了3.7%的票房占比。

剩余影片多数也未能逃脱倒挂阴影。除《潜行》上映首日以18.5%的排片占比贡献了33.9%的票房占比外，新片《金手指》《非诚勿扰3》、重映片《你的婚礼》和动画电影《舒克贝塔·五角飞碟》元旦档期间都呈现出排片占比大于票房占比的倒挂现象。

略有惊喜的反而是两部进口片的表现。今年进口片在国内的全面“失宠”使得观众大幅调低了对其的预期，在不被看好、好莱坞营销急剧缩减的情况下，《泰勒斯威夫特·时代巡回演唱会》和《海王2：失落的王国》两者还贡献了元旦档票房的6.75%。受泰勒·斯威夫特全球的影响力，《泰勒斯威夫特·时代巡回演唱会》在12月31日跨年当日贡献了5.5%的票房，27%的上座率仅次于《一闪一闪亮星星》和《年会不能停!》，位居第三。目前，该片的全球票房成绩已经达到2.75亿美元。

造成今年元旦档这般情况的原因是复杂的，据飞娱财经分析：投资方趋于保守的态度和供给侧“去库存”的持续影响，合力导致了13部影片在热门档期扎堆上映的盛况;需求侧年轻群体对观影仪式感和社交感的需求强劲旺盛，电影作为线下消费场景的重要性凸显，造就了两部影片的突围;港片、经典IP遇冷，则是粗制滥造且同质化的内容、落后于时代的表达和不断流失的年轻观众等因素叠加的结果。

“情绪价值”撬动市场，得仪式感得天下

延续了去年电影市场“重营销”的态势，今年元旦档营销持续内卷，仪式感、线下路演和短视频一套套组合拳应接不暇。《一闪一闪亮星星》通过营销创新摸到了票房天花板，《年会不能停!》凭借后续口碑发酵也紧随其后。

这类影片开发了当下较为稀缺的情绪垂类，或者为观众提供了一种爽感，并通过精准营销触达目标用户。

《一闪一闪亮星星》片方借情节联动仪式感，从与剧情紧密相关的热梗“张万森，下雪了”出发，以“下雪”为卖点，于上映当天在全国1314家影城的13点14分场次举行了“下雪场”活动。在片方的创意下，下游不少影院和院线自发购买了造雪机和雪罐，还设计了供观众打卡的背景版和相框，让观众共同见证林北星和张万森的重逢。

这个创意让票房稳守基本盘的同时，还延伸至40岁以上超10%的非常规年龄群体，实现了年龄层的破圈，保证了票房的增量。

除此之外，电影还在其他宣传阵地上使尽浑身解数，为了巩固剧粉，影片特意沿用了电视剧过往的官方账号进行宣传;路演阶段，片方通过网络票选选出路演的其中两站，提高了粉丝参与感;主创张佳宁和屈楚萧多次在线下复刻“张万森，下雪了”经典名场面，并在微博、抖音等社交平台实现了全方位下沉式覆盖。

不过，营销反噬的情况同样值得警惕。2018年《地球最后的夜晚》在抖音上“一吻跨年”营销攻势下以仪式感吸引了海量预售，其中首日票房高达2.63亿，成为“首部预售即破亿元的文艺片”，其营销手段也被认为是现象级影视营销案例。不过，很快因其晦涩难懂的剧情引发大批观众吐槽，票房成绩出现断崖式下跌。

《一闪一闪亮星星》也出现了类似的情况，其在预售期间高达18.1%的退票率引发了行业内对票房数据“注水”的质疑。首映之后，下雪场口碑呈两极分化，不少场次变“暴雪场”，尴尬的呈现效果引发观众吐槽。

与《一闪一闪亮星星》高开低走不同的是，《年会不能停!》则呈现低开高走的态势。在上映初期，话题度较高的《一闪一闪亮星星》一直占据着排片高地，关注度相对弱势、未能通过点映培养期口碑的《年会不能停!》12月29日上映首日票房仅有3628.2万，市场表现不算理想。

但是实际上，《年会不能停!》的题材、叙事和类型创作上都达到了爆款潜质。它以“职场的吐槽”现实议题为切入点，切中了当下职场人的情绪，以正义打败邪恶的大团圆为结局，在讽刺现实的同时最大程度提供爽感。随着豆瓣评分8.0涨到8.1分，票房整体呈逆跌走势，分别创下了4927.3万、9980.9万和8523.1万的记录，与首日票房相比，增幅最高达175%。

2024年电影市场值得期待

元旦档破纪录值得欣喜，但是也不得不指出其中存在的一些问题，依靠营销、爽感与档期红利撬动票房的同时，影片所带来的票房成绩最后远高于影片本身的质量。

《一闪一闪亮星星》虽然创下了票房奇迹，但从6.3的评分来看，还属于“粉丝专供”，即便有刘德华和梁朝伟等大牌明星加持的《金手指》与《潜行》也只达到了6.6分与6.1分的成绩，没能超过7分，《非诚勿扰3》更是在票房与口碑上双双失利，只有《年会不能停!》成为惊喜之作。

元旦档之外，营销最卷的暑期档更是票房高地、口碑洼地。年度票房前十的作品中，仅有《流浪地球2》和《长安三万里》的评分突破8分，其余作品均在8分以下，其中大部分的评分是在6分到7分之间。《孤注一掷》35亿票房的背后是6.9的评分，《消失的她》评分仅有6.2。市场整体依然处在大爆款、高票房与低口碑的风评中。

2023年中国电影给人整体的感觉是满血复活，全年总票房达549亿元，电影市场供给影片类型丰富，新手导演与老将同时过招;但是电影市场也发生了很多不可逆的变化，去年的电影市场依然是“情绪”与“营销”的胜利，此前的票房预测在今年集体折戟，票房灵药主旋律片失灵，取而代之是春节档和暑期档等商业类型片的胜利，大盘大“热”与头部之外集体遇“冷”成了2023年电影市场的基本面，头部影片创造票房神话的同时，工作日和非档期等大盘迅速回落，冷热不均，呈现过山车的状态。

据飞娱财经观察，2024年电影市场将会继续延续这一态势，诸多影片会在黄金档期集体扎堆，上映前期依然会在营销上下足功夫，这一点短期内不会改变，市场想要完成从“情绪撬动”到“内容撬动”的迭代仍然需要很长一段时间。

目前，距离春节档还有不到40天的时间，已有刘德华的《红毯先生》和《熊出没》官宣定档2024年春节档，张艺谋的《第二十条》、贾玲的《热辣滚烫》、韩寒的《飞驰人生2》及成龙的《传说》尚未正式官宣定档，相比去年春节档，今年春节档显然还没有真正热起来，接下来春节档还会充满变化。

新的一年，已经确认档期的影片中，《大护法》导演不思凡新作《大雨》将于1月12日上映，杨幂主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》定档五一。引进片方面，科幻片《沙丘2》和戛纳金棕榈得主《坠落的审判》定档3月。

元旦档为新一年的电影市场开了一个好头，相信接下来的春节档以及全年的成绩也不会让人失望，但是更期待2024年的电影市场能够出现更多口碑与票房并存的作品，以增强电影市场的确定性和稳定性。