说起国内近几年最火的游戏，那《王者荣耀》一定是其中一个。尤其在90后、95后以及00后的群体中，《王者荣耀》这款游戏占着举足轻重的地位，因为他们的青春就是这么一路打着“排位”，练着“走位”从这款游戏里走过来的。

如果在过去“王者荣耀”还只是一款风靡国内的深受大众喜爱的游戏，那么今天“王者荣耀”已经成为一个可以位列世界排名前五十最赚钱IP的超级IP，它代表的不止是游戏，还有由其衍生出来的电竞、电视剧、动画、舞台剧、网络综艺等IP周边及衍生品打造的“商业宇宙”。

10月30日，《王者荣耀》首部动画番剧概念预告片正式发布。虽然该预告片的时长总和加起来只有短短的3分钟，却足以让无数的粉丝热血沸腾。概念预告片放出之后，各个社交平台上随即引发了讨论的热潮。不少粉丝逐帧截图，就是为了发现预告片中埋藏的各种细节和彩蛋。粉丝们的热情，预示着王者荣耀动画番剧爆款品质初现。此外，王者荣耀官方还公布了王者荣耀英雄系列电影计划正式开启。

作为一款 MOBA 游戏，王者荣耀IP生态的开放程度非常之高。游戏中的英雄们每一位都拥有专属的技能以及鲜明的性格。《王者荣耀》IP生态体系也是如此，以游戏为核心，目前已经形成了电竞、直播、综艺以及周边多领域发展，不断提升 IP 的价值。

在普通大众看来，影视比游戏更容易破圈，主要是因为影视产品主要面向大众，而游戏产品则更加垂直化。通过影游联动这一模式，游戏IP可以更加轻松地与大众建立情感连接和价值观融合。《王者荣耀》动画番剧的推出，意味着游戏IP的大众认知度和传播力能够得到进一步提升。

当一个游戏IP可以在数亿级别的玩家群体中产生影响力，那么它的商业价值的上限自然也是顶级的。拥有庞大的受众基础是《王者荣耀》能够基于IP开发的一个坚实的基础。据《王者荣耀》方面透露的数据显示，2020年至今，该游戏的日活跃用户已达到日均1亿，是全球第一个日活跃用户日均在亿级的游戏产品。另据Sensor Tower发布的数据显示，2020年9月，《王者荣耀》的用户支出接近2.4亿美元，而在2019年，《王者荣耀》及海外版本全球预估收入超过14.8亿美元，且该游戏已连续两年获得全球手游收入冠军。而根据Sensor Tower的最新数据报告显示，《王者荣耀》自2015年发售以来，已经累计赚了超过100亿美元（约合人民币644亿元），是全球首个达到这一成就的移动游戏。

除此之外，王者荣耀梦想主题曲《繁星追梦》的上线、“王者荣耀交响音乐会”的举办，则是《王者荣耀》在音乐领域进一步探索；同时，《王者荣耀》虚拟偶像男子团“无限王者团”与瑞丽合作了首个纸刊封面，与艺人宋茜合作新歌《镜城》等，显示出《王者荣耀》在深度结合虚拟偶像所带来的可能性。此外，《王者荣耀》也在进行与更多品牌的跨界合作，其中不乏有巴宝莉、宝马等世界大牌的跨界联名。

尽管《王者荣耀》IP对用户有吸引力，但这并不意味着，简单地将IP形象印上联名包装就能为品牌转化消费者。IP影响力与品牌影响力之间的转化，还需要借助IP联名运营。在此过程中，王者荣耀早已形成了专业授权模式，打造了一个“开放的合作闭环”。这个闭环，首先是一个“联名产品创意生产-联名推广转化”的IP影响力转化闭环。而它之所以还是“开放”的，是因为这个王者荣耀本身具有百搭特点，对各行业品牌都呈开放合作姿态。

在所有王者荣耀的品牌联名中，我们都能看到，联名款产品创意，都并非简单的logo相加。截至目前，王者荣耀已有104位英雄。丰富的IP内容资源和图库能力，能为合作品牌们提供丰富、有深度的创意视角，可满足各种品牌的跨界需求。与此同时，王者荣耀熟悉年轻市场偏好又极具脑洞创意的产品能力，也成为了不少品牌打入年轻人群的好帮手。例如与稻香村这样“渴望年轻化的传统糕点品牌”合作，王者荣耀就曾借用游戏中的中国文化角色，为其打造“传统文化的年轻化演绎”。

创意联名产品成型后，王者荣耀与品牌合作扩散影响力的方式，也与一般IP合作不同。它并不仅限于广告营销推广，而更擅长通过IP的号召力与合作品牌的销售渠道强强联合，将销售端变为广告位。与此同时，王者荣耀借助授权业务，还能让不同品类的产品内容交叉破圈，整合合作品牌渠道优势，持续打造具有长线生命力的渠道销售曝光。

这一点很直观地呈现在了王者荣耀与名创优品的合作中。在两者联名产品推出后，一夜之间便在名创优品2500家线下门店全覆盖。不管是对于品牌还是IP，每一家店都是一个精准的推广渠道。

从以上一系列布局中可以看出，如今的《王者荣耀》已不仅仅只是一款游戏，更是一个综合性的IP，并围绕着IP向更多领域发散。

事实上，一直以来《王者荣耀》都在不断突破游戏的界限，进行IP价值的扩容。无论是电竞、音乐、动漫等形式，都是《王者荣耀》IP在更多维度上的价值体现。并且，IP的呈现维度还在不断地增加，由杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》今年上映，期间引起了极高的关注度。这是一部围绕着《王者荣耀》游戏展开的故事，并获得了《王者荣耀》官方授权。这也是游戏与影视剧深度跨界合作的一个示范案例。

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国游戏IP价值研究案例报告》，游戏与泛娱乐的结合引领游戏IP迈入高速发展期，“游戏”与“IP”在国内游戏市场成为两个无法分割的词语，同时也带动游戏厂商通过游戏产品来创造IP的热潮。我国在线文化娱乐市场营收规模在2020年突破万亿元，在此前提下，随着IP热潮的不断升温，游戏IP在泛娱乐市场具有充足的发展空间。

现在，王者荣耀已经是个成熟的IP，拥有庞大、富有活力的用户人群，又有成熟的IP合作模式。因而它成为热门品牌IP联动之选，实属意料之内。更重要的是，它还有着不断自我进化和发展的能力，未来必将创造无限的商业价值，为品牌提供更多惊喜。下一次，王者荣耀IP的商业边界又将延伸哪一个领域？我们拭目以待。