45625 广东省摩登生活方式酒饮品牌项目
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项目背景

当前市场上,年轻用户对葡萄酒的认知逐渐提高,他们更倾向于选择口感甜美的半甜型葡萄酒,对于红葡萄酒的需求也较大。然而,许多干型葡萄酒的酸涩口感让年轻人难以接受,这成为了他们消费葡萄酒的一大障碍。

此外,市场上葡萄酒的包装设计存在同质化现象,导致审美疲劳,无法吸引年轻用户的青睐。年轻群体更加注重产品的个性化和审美需求,因此现有的包装设计无法满足他们的需求。

另外,新旧世界品牌的营销内容显得传统、乏味,缺乏年轻群体所追求的个性消费理念和社交货币属性。年轻人更加注重产品的个性和文化内涵,因此需要对品牌IP进行打造,赋予其情感内核和文化母体,以吸引年轻用户的共鸣和认同。

针对以上问题,本项目致力于打造具有情感内核与文化母体的品牌IP,从产品到包装,为用户带来更好的价值体验赋能消费场景。同时,产品口味上,致力于降低葡萄酒中酸涩口感,打造更易入口、自然的多元口感。

项目概况

项目名称:摩登生活方式酒饮品牌项目

项目地址:广东省广州市

项目概况:本项目旨在打造一款具有独特风格和品质的葡萄酒品牌,结合嗅觉灵感与酒的碰撞,将风情万种的酒饮风格内容化,并通过多视角的自然美学内容,传递多彩和摩登的兴趣生活方式的酒饮品牌。

项目定位:打造一款具有时尚、摩登设计风格,融合人文、艺术、个性的内容表达手法,展现时代趋势下的新商业品牌天生自由与个性的人文精神,性感与鲜活的时尚生活态度酒饮。

场景定位:佐餐聚会、时尚&艺术&社交,包括音乐、时尚、艺术、宠物、露营、旅行、夜店。

人群定位:时尚精致人群&兴趣青年,包括时尚、艺术、音乐、设计师、街头青年&大学生。

产品定位:草木香水灵感艺术即饮葡萄酒。

产品优势:

品类创新:

草木香水葡萄活饮品类开创者,新年轻酒伙空白市场的开拓者。

嗅觉性感:

调香师与酿酒师根据产品创意,在香料成分中寻找灵感,演绎香气口感与酒精在身体与感受交织的奇妙。

口感鲜活:

更易入口的酿造工艺与保鲜工艺,口感新鲜,香气活泼,O添加,液氮保鲜,如大自然的精灵在舌尖跳舞

设计潮飒:

先锋时尚触觉与艺术融合的美学设计,让产品从外到内都成为产品体验内容,给品牌更好的商业溢价。

运营模式:

1.产品运营

通过在消费者心中建立强烈的品牌形象,使消费者在想到该品类时首先联想到品牌。

通过创意广告、产品包装和营销活动,使消费者能够直观地感受到产品的特点和价值。

通过创新的产品名称,激发消费者的情感共鸣,使品牌更容易被记住和推荐。

2.用户运营

通过清晰的人群画像,精准定位产品和服务,提高用户满意度和忠诚度。

利用数字化工具,实现用户数据的收集、分析和利用,以提供更个性化的服务和体验。

通过打造具有影响力的品牌形象和内容,使消费者对品牌产生认同感和归属感,从而长期支持品牌。

3.渠道运营

与用户进行深度互动,共同创造产品,使产品更符合用户需求和市场趋势。同时,带动社群社区复购。

通过限量版等手段制造稀缺性,提高产品的价值和吸引力。

4.团队运营

通过阿米巴模式运营,采用不同城市用户IP矩阵方式,快速应对市场变化。

设定KPI考核与业绩激励,激发团队成员积极性。通过公司赋能,提供必要的资源和支持,激发人才潜能。

盈利模式:

项目的盈利模式主要基于线上渠道的品类IP、用户IP、内容、场景等带动产品销售,同时结合会员制和私域WEB-3.SAAS数字藏品IP系统增值服务收取服务费用。

此外,项目还将通过线下属地圈层兴趣艺术活动增强消费体验与用户增长,并获取高额营收。

综合毛利率预计在40%-60%左右。

项目进展:项目属于初创期阶段,目前已完成前期市场调研和产品研发阶段,并开始进行品牌推广和销售工作。待引资合作到位后,即可推进项目。

项目规划:

初创阶段

通过打造爆品,提高品牌知名度和曝光率,同时通过有效的营销手段促进转化率。

通过各种渠道获取流量,如电商平台、社交媒体等,并通过营销手段将这些流量转化为销量。

通过撰写产品介绍、使用心得等文章,以及发布产品图片,吸引潜在用户的关注和购买。

通过制作具有品牌特色的短视频,利用短视频平台进行传播,提高品牌知名度和曝光率。

与知名主播或网红合作,通过直播销售产品,提高销量和品牌知名度。

与中腰部网红或达人合作,建立分销矩阵,扩大销售渠道和影响力。

品宣阶段

不断拓展和优化葡萄酒产品线,以满足不同消费者的需求和口味。

深入挖掘一类和二类电商渠道的潜力,提高销售额和市场份额。

加强与用户的互动和沟通,建立私域流量池,提高用户黏性和忠诚度。

鼓励用户成为品牌的代言人,通过口碑传播和推荐,扩大品牌知名度和影响力。

与头部网红或KOL合作,进行投放广告和营销活动,实现品牌宣传和销量的协同效应。

与其他品牌或机构进行跨界合作,共同推出新产品或活动,扩大品牌影响力和市场份额。

品效阶段

不断深化和拓展产品线,完善供应链管理,确保产品质量和供应稳定性。

通过大规模的营销曝光和精准的定位,实现品牌在目标市场的圈层突破和销售增长。

通过精细化的用户运营手段,提高用户留存率,并促进用户的转化和升级。

积极开拓线下渠道,与当地商业伙伴合作,实现品牌在目标市场的深度覆盖和用户绑定。

上线洋酒品类,拓展新的消费人群和市场,提高品牌的市场占有率和竞争力。

项目核心竞争力

1.落地实操能力强:

该项目团队成员具有十年以上的企业数字化营销经验,执行落地能力强,能够快速实现从0-1估值过亿的酒饮品牌实操能力。

2.出色的产品创意:

团队成员具有十五年以上的文创&IP产品设计开发经验,文化根基扎实,能够准确把握时尚趋势和审美能力。

3.出色的营销策划能力:

团队成员具有丰富的品牌打造、差异化的内容设计及活动策划经验和能力。他们能够根据品牌特点和市场需求,制定具有吸引力和差异化的营销策略和方案,通过内容营销、场景营销、活动营销等方式吸引潜在消费者,提高品牌知名度和曝光率。

4.夯实的C端运营能力:

团队成员具有扎实、丰富的私域用户实操经验,能够通过建立私域流量池、会员制度等方式,提高用户黏性和忠诚度。

5.供应链成本优势:

该项目属于省级生产企业,能够保证产品质量。且研发团队成员研发经验丰富,能够保证研发成本的可控性。项目拥有成熟的原液采购资源,具有成本优势,能够提供性价比高的产品和服务。

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某先生 | 178
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