目前肥胖、三高所引发的一系列问题越来越被国家重视,已经成为当今严峻的社会问题,不但让高达9亿的国人失去了健康,糖尿病更是成为我国乃至全世界的头号杀手,它所引发的一系列的并发问题更是让国家的医疗体系不堪重负!而且肥胖、三高问题正在越来越低龄化。可以说国人的健康问题不再是个例,而是关系到我们每个家庭每个人迫在眉睫的问题。
根据数据显示,目前我国高血压患者已突破3.3亿,糖尿病患者人数由9000万增加至1亿4000万,血脂异常人数已达到4.3亿人。不管是中医还是西医虽然在治疗上都是将“生活方式”放在第一位,但一直以来却并没有正确有效的饮食方案,所以“生活方式”变为空谈。在此背景下,正确有效的饮食方案对于预防和治疗三高最为关键,对肥胖、三高人群是一个强需求的市场。
与此同时,近年来随着医疗水平的不断提升、人们健康意识的提升以及在大健康发展背景下,对“三高”慢病的重视程度不断提升。尤其是新冠疫情的影响,使得人们对“三高”慢病等在内的自身健康不断重视,给“三高”营养干预产品带来了较大的市场需求。此外老年人口规模的扩大与人均预期寿命的增加,促使提升老年人口生活质量成为社会生活的刚需,老年人群中高发的“三高”疾病相关的营养保健品市场需求也不断提升。
与此同时,我国肥胖人群的数量超过了一亿,位居世界第一。根据2016年著名医学杂志柳叶刀的调查,中国已经成为全球肥胖人群数量最多的国家,其中男性肥胖人群数量达到了4320万,女性肥胖人群数量达到了4640万,且肥胖问题正朝着低龄化方向发展。
虽然现代医疗很发达,但对于肥胖、三高问题却是无解,最根本的原因是这些健康问题是由国人的饮食结构与营养所造成的,是“吃出来的”问题。基于上述背景,本项目能够从国人一日三餐饮食结构入手来解决人们的健康、医保尴尬等问题,符合健康中国战略,利国利民。
项目名称:断糖食品品牌发展项目
项目地址:山东省青岛市
项目介绍:本项目主要结合当前“三高”人群和肥胖人群庞大的市场需要,研发出“**断糖”品类和“**汉方”品类两大类系列食品,并采用外厂代加工形式推向市场。其中“**断糖”是以中国低碳医学专家理论为基础,断掉蔗糖,同时减少三餐60%-80%的碳水(糖)摄入,食品涵盖米、面、粥、饼干、面包、饮料等;“**汉方”品类是以孙思邈“食治为先”为原则、中医君臣佐使、性味归经原则配伍、取材上品药食源的中药材,既具有中药的有效性,又有食品的安全性。产品由研发中心采用现代高科技专利技术提取而成,具有水溶性好易吸收的特性,在心血管康复、护肝、养胃、助眠、增免疫等方面发挥作用。
运营模式:“**断糖”和“**汉方”面向市场为每个家庭与消费者,受众群体为广大9亿肥胖、三高人群,引领断糖新生活方式。项目以青岛市场为样板,采取“直营+直营托管”的模式拓展市场,即加盟直营模式,加盟合作伙伴不参与经营,经营权归公司所有,并打造统一化、标准化的运营管理体系;项目在每个城市开设旗舰店,旗舰店规模面积大、功能完善,同时在生活区开设规模较小的社区店,旗舰店和社区店皆为品牌产品体验店,通过进店体验与深入服务转化销售。
盈利亮点:
自有产品毛利率60%-70%。
根据面积规模不同,收加盟费用单店2万元-5万元。
打造全国健康第一品牌,实现品牌溢价。
市场规划:
本项目前期市场模型测试当中,四线城市在无广告投入,未改为体验店模式经营的情况下,可达到10万/月的销售额。
通过打造平台建立直营及直营托管的模式,在青岛样板市场预设店面500家,单店销售按至少10万元/月计,年销售额6亿元。
以青岛为样板市场复制全国一二线城市,可创造一个千亿级市场。
通过线上媒体平台广告投放,线下体验店设立进行深入服务,将“品牌效应”充分发挥。同时,预组建断糖与三高康复协会,将业内专家与社会有志之士纳入进来,实现增强品牌公信力,更好的对品牌对外曝光,更快地打通市场销路。
项目进展:项目处于初创期,前期已投入超500万元,现有2家专卖店,目前重新设计装修至体验旗舰店;目前项目位于四线城市,准备迁到青岛。按四线城市盈利现状,单店销售额10万元/月,单店利润4万元/月,毛利润6万元,产品毛利率60%-70%。
复购率高:本品牌断糖系列主食在单店测试当中,复购率达70%(客户群体以糖尿病患者为主)。
风险低、低投入、回报快:公司采取轻资产化运营模式,有专业的技术研发团队和成熟的市场品牌营销策略,产品代工有专门的合作厂家,无需大量成本投入,因此风险低,成长空间显著;公司所有店面全部采用线下直营托管经营模式、由公司统一管理及培训销售与服务人员,可实现标准化、系统化、以提升品牌档次和品牌价值。
行业经验丰富:基于专注于行业深耕23年,打破健康行业的市场营销方面的痛点,建立完善的市场培育、复制裂变、规模化运营的商业模式。
创建新品类:创新从起步就是第一,这是终极定位,随着产品在市场占有率的提高,最终目标走进每个家庭,部分或全部代替高糖饮食。
两大品类互补:**断糖是基础,可以满足人们一日三餐的健康需求;**汉方针是针对三高人群定制产品,这部分人群可以在**断糖的基础上,减少化学药物的伤害,通过专业服务康复身体。
国内唯一:本项目目前是国内唯一专注断糖健康饮食的线下实体项目,也是国内唯一同时创建了断糖系列食品与汉方系产品两大品类。