7月6日下午七点，一款全新的社交软件突然出现在100个国家/地区的Apple和Android应用程序商店。

该软件一经发布，便在互联网世界掀起一阵轩然大波。各家媒体争相报告，全网的视线在这一刻似乎都放在了这款软件的新增用户量上。上线两小时突破200万、四小时突破500万、七小时突破1000万——发布四天，新增用户量已然破亿，打破了最快新增的记录。而本记录的上一个保持者ChatGPT，花了两个月的时间。

由Meta推出的全新社交软件Threads，首发当日，斩获3000万注册用户，拿下包括美国在内的9个市场的AppStore下载总榜Top1。面对如此亮眼的成绩，Meta公司首席执行官马克·扎克伯格在自家软件上发文：

“哇，截至今天早上已有3000万注册用户。感觉就像是某种特别事情的开始，但我们在构建这款应用程序方面还有很多工作要做。”

那么，这位被网友们称作“Twitter杀手”的软件，究竟志在何方？Threads又是否能“杀死”Twitter呢？

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趁虚而入，Threads的重拳蓄谋已久

何为“蓄谋已久”？

其实，早在一个月前，就有消息称Meta正在筹备一款定位为“Instagram的文字版本补充”的全新独立社交软件。随着风声逐渐放出，网友们愈发察觉——Meta手里的这款软件怎么这么似曾相识？扎克伯格也没有再掩饰什么，Threads上线当天，便发出一条时隔11年的推特。这下是挑明了要和Twitter正面竞争了。

图片来源：网络公开资料

扎克伯格发出这张蜘蛛侠互指名梗图，看热闹的网友们立马坐不住了，在网络上四处奔走相告——“扎马大战”一触即发。

实际上，Threads本该在下个月才与大家见面，而现在的上线提前了一个月左右。可能也正是因为上线匆忙，现在的Threads除了点赞、评论、转发这几个社交软件必备功能以外，在其他许多方面表现得都不像是个成熟的社交软件，而更像一个半成品。

那是什么原因让扎克伯格迫不及待，要将尚未完成地Threads推出来与大家见面呢？

是Twitter。

何为“趁虚而入”？

Twitter的口碑崩盘，始于去年11月的一场裁员“大屠杀”。短短一周，Twitter内部约75%的员工收到了公司发来的裁员邮件。3500个左右的员工成为马斯克“响指”之后的尘埃。不少员工在账号被炸的最后一刻，还在发推向同事们告别，也向这份工作告别。

马斯克这场裁员不仅“一锅端”了许多为Twitter做出过重大贡献的组织，还关闭了所有员工资源社群。

这番操作可以说是“犯了众怒”。

网友们对马斯克的印象急转直下，Twitter用户持续流失，一些被辞退的员工开始起诉Twitter……最重要的是，许多广告主纷纷开始从Twitter撤离。Twitter的收入变得远不如前。那怎么才能填补上造成的损失呢？马斯克接下来的操作，告诉了网民们他的答案。

Twitter在11月推出8美元的收费订阅服务，并增加认证以及优先权。这个项目的最初定价，其实是19.99美元，然而，在知名作家史蒂芬·金向马斯克询问有关Twitter将收费19.99美元的报道之后，马斯克回应称：“我们需要支付一点钱，Twitter不能完全依靠广告主。8美元怎么样？”于是，定价变为8美元。

填补损失这道题，马斯克交出了他的答卷——让Twitter里剩下的用户们弥补。

虽然付费服务的价格，从19.99美元降低到8美元，但想让习惯了免费服务的用户们愿意自掏腰包交出这8美元，自然没那么容易。对此，马斯克再出新招——浏览限制。

Twitter的系统近日连连崩都暂且不论，马斯克推出的“Twitter版防沉迷”可以说是社交软件里的头一遭。已验证账户每天限制浏览6000条推文，未验证的账户每天限制600条推文，未验证的新账户每天限制300条推文。而且要知道，这个“推文”包括评论、转发在内。也就是说，用户很有可能一天的额度只在一条推下消耗殆尽。

这第一版“防沉迷”刚发出来试试水，就引其骂声一片。随后，马斯克又放宽标准，将数据改为10000条、1000条以及500条推文。不过这样的改动对于Twitter的用户流失来说，只是杯水车薪。

反观这边，7月1日Twitter刚发布限制令，7月3日Threads的预约就紧跟着上线。扎克伯格看准机会，开放出Threads这个Twitter用户“避难所”。那么，Threads会成为Twitter的替代品还是说，只作为网友们的“临时避难所”呢？

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新手碰老炮，谁更胜一筹？

社交圈新手Threads到底表现如何？

抛开Threads亮眼的数据，以及发布之前的大背景不谈，说到底，Threads用户体验如何？它真如只铺天盖地的报道那样，是个复刻的Twitter吗？

首先，与Instagram的无缝衔接。这也是Threads目前为止的最大亮点。Instagram上的账号信息、好友列表、关注人物等等数据，可以一键同步到Threads中，前提是，对方也加入了Threads。这一点对Meta来说看似理所应当，实际对新用户的体验提升极大。

每当开始使用一个新的社交软件，最痛苦也是无法避免的一步，就是把自己长期关注的内容生产者们以及好友们一个一个找出来。而Instagram作为全球头部社交软件，用户在Ins里积累的数据量自然不容小觑。因此，数据的一键迁移，帮新用户省掉了不少繁杂的操作。

其次，简洁的界面。Threads被评价为“简化版Twitter”。从UI设计、交互界面到基本功能，Threads与Twitter都别无二致。而且作为刚刚起步的社交软件，Threads里暂时是看不到广告的。页面简洁明了，操作也简单直接，符合用户直觉。

Threads对Twitter的模仿，正是正中广大网友们的下怀。Twitter的系列操作让他们不想回到Twitter，然而类似Twitter这样的地方却是他们的需求。Threads的出现，就正好弥补上了网友们的需求空缺。与此同时，还能围观这对互联网大佬的“扎马大战”，广大互联网吃瓜群众，何乐而不为呢？

Threads“新”，背后的Meta可不“新”

社交软件方面，Threads虽是全新上市，但Threads头上的Meta与扎克伯格可不是社交圈的新手。

扎克伯格当年凭一己之力，在哈佛就读期间创建出Facebook雏形的故事，现在依旧被津津乐道。而如今Facebook作为全球最活跃的社交软件，坐拥月活约30亿以及全球37%的用户量，更是让扎克伯格成为网友们口中的“社交小能手”。

随后，扎克伯格再闯社交软件圈，收购Instagram。如今Instagram月活约20亿，成为全球第四活跃的社交软件。排名前五的软件里，Meta一家公司就拿下两个。扎克伯格在建立社交软件方面的敏锐感觉获得了市场的充分肯定。

相比之下，Twitter的实力又怎么样呢？

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Twitter会被轻易取代吗？

Twitter的第一把武器——广告商。

自2006年Twitter启动至今，已经积累了约5.56亿广告商，全球约有6.9%的人正在使用Twitter。这些数据也许在与Facebook以及Instagram的对比下，显得有些无力，但是对于Threads这个全新的社交软件来说，依旧是一座难以翻越的大山。

并且，对一个软件开发商来说，一个软件最重要的是什么？是它能创造的价值。对于社交类软件来说，广告商的数量能够很好地体现这一点。而Twitter在这方面的成绩，是相当亮眼的。

Twitter的第二把武器——大V。作为老牌社交软件，Twitter一直以来能够吸引用户新增的一大亮点，就是大V。

大V们作为多年的内容经营以及表达者，他们在平台上放出的作品，是吸引软件用户增加重要原因之一，而平台流量为他们积累的粉丝，又是继续产出新内容的原因之一。大V、粉丝、平台，三方处在一种相对的平衡之中。若是少了粉丝，大V的迁移便得不偿失。若是少了作品，粉丝的迁移也难以判断。

并且，在Threads这个全新的软件里，平台流量得不到保证，那曝光度、关注度以及粉丝增量都是很难得到保证的。既然如此，大V们在Threads上做出的努力，很有可能会归为无用功。

Twitter目前的局势混乱，大家有目共睹。除了Threads以外，自然有不少其他“类Twitter”软件比如Mastodon、TruthSocial和Bluesky，也想来分一杯羹，但最后都以失败告终。上书的Twitter两大武器，则是造成它们败局的原因之一。

能否解决Twitter手里大量的广告商与大V，将是Threads能否超越Twitter的关键。

Threads的野心，会止步于此吗？

Threads上线至今，除开表面上与Twitter极为相似的部分之外，更加引人注目的，应该是每个账户的旁边的那个“threads.net”的灰色按钮。

这不太起眼的设计之下，藏着的，是Threads背后的Fediverse（联邦宇宙）。

现在网络社交服务大多是中心化的，不同软件的用户并没有渠道串联。Facebook只能与Facebook上已添加的好友交流，而不能跨平台与在Instagram上添加的好友交流。放到国内的环境来举例，则类似于在微信上只能与微信好友交流，不能与QQ添加了而微信没有添加的好友交流。

自社交软件发展以来，软件与软件之间存在一层隐形的“壁”，成为了大众以及开发商的潜意识。而这也正是Threads的野心所在——它要打破这层隐形的“壁”。

Fediverse意指一重相互连接的、用于网络发布和文件托管的服务器网络，而这些服务器使用开放标准进行相互通信。不同于以往，这是一种分布式的网络模式。通过这层服务器网络，只要相应的软件签署了相应的协议，软件之中的用户们就可以破除软件之间的壁垒，自由地交流互动了。

而账户旁边那枚不起眼的灰色按钮，正是开启Fediverse大门的钥匙。

Fediverse的应用，将会打破社交软件默认的底层逻辑。从种种迹象来看，Threads则是Meta承载野心的第一个试点。若是Fediverse在Threads中成功应用，会开启什么样的社交新玩法，为用户们打开一扇怎样的大门？社交软件圈又会因此发生什么样的改变？

静侯Threads为我们揭晓答案。